Blog

Social media jako nowy typ usługi w Google Search Console

Google wprowadziło tzw. usługi platformy. Dotychczas podczas dodawania nowej usługi do Search Console podawaliśmy przede wszystkim domenę albo konkretny prefiks adresu URL.

Teraz na ekranie dodawania usługi mogą pojawić się również:

• Instagram,
• TikTok,
• X,
• YouTube.

Każdy profil lub kanał dodawany jest jako oddzielna usługa w Search Console. Nie oznacza to więc połączenia Instagrama bezpośrednio z domeną firmy. GSC traktuje profil społecznościowy jako osobny zasób, którego widoczność można analizować podobnie jak widoczność witryny

Co można sprawdzić po podłączeniu social mediów do GSC?

Najważniejszą zmianą jest możliwość zobaczenia, jak treści publikowane w mediach społecznościowych funkcjonują poza samymi platformami.

Google może bowiem wyświetlać w wynikach wyszukiwania m.in. filmy z YouTube, posty z Instagrama, materiały z TikToka czy wpisy publikowane na X.

Po dodaniu profilu do Search Console otrzymujemy dostęp m.in. do raportu skuteczności. Google wskazuje, że można w nim analizować kliknięcia, wyświetlenia, konkretne posty oraz zapytania generujące ruch. Dane można również filtrować, sortować i eksportować do dalszej analizy.

Dostępny jest także raport Statystyki pokazujący m.in.:

• trendy dotyczące ruchu,
• najlepiej działające publikacje,
• sposób, w jaki użytkownicy odkrywają konto w Google,
• zmiany widoczności treści w czasie.

Search Console pokazuje również osiągnięcia związane z rosnącą liczbą kliknięć z wyszukiwarki.

Przykład: TikTok może generować ruch również z Google

Załóżmy, że firma zajmująca się detailingiem samochodowym prowadzi TikToka. Jeden z filmów dotyczy usuwania rys z lakieru.

Materiał może zdobyć stosunkowo niewiele wyświetleń bezpośrednio na TikToku, ale jednocześnie pojawiać się w Google dla zapytań:

„jak usunąć rysy z samochodu”
„usuwanie rys z lakieru”
„czy da się wypolerować rysy na aucie”

Dotychczas analiza takiego ruchu była znacznie trudniejsza.

Po dodaniu konta TikTok do Search Console można sprawdzić, jakie zapytania w Google prowadzą użytkowników bezpośrednio do materiałów opublikowanych na tym profilu. Google potwierdza, że nowy raport pozwala analizować właśnie hasła wyszukiwania prowadzące do treści publikowanych na obsługiwanych platformach.

Komu najbardziej przyda się nowa funkcja Search Console?

Nowa funkcjonalność nie będzie jednakowo ważna dla wszystkich firm. Najwięcej mogą z niej wyciągnąć marki, które regularnie publikują treści i których materiały mają szansę pojawiać się bezpośrednio w wynikach Google.

Firmy prowadzące aktywne social media

Jeżeli Instagram lub TikTok jest istotnym elementem pozyskiwania klientów, GSC dostarcza kolejnego źródła informacji o tym, jakiego rodzaju treści są poszukiwane również poza samą aplikacją.

Może się przykładowo okazać, że krótkie poradniki mają znacznie większy potencjał w Google niż standardowe publikacje sprzedażowe.

Twórcy internetowi

Dla YouTuberów, TikTokerów czy osób rozwijających markę osobistą zmiana jest jeszcze istotniejsza.

Co ciekawe, Google zaznacza, że z usług platformy mogą korzystać także twórcy, którzy nie posiadają własnej strony internetowej.

Search Console zaczyna więc wychodzić poza klasyczne narzędzie przeznaczone wyłącznie dla webmasterów i specjalistów SEO.

Sklepy internetowe

E-commerce coraz częściej wykorzystuje TikToka, Instagram Reels oraz YouTube do prezentowania produktów.

Nowe dane mogą pomóc określić:

• jakie produkty pojawiają się w wyszukiwarce dzięki materiałom social media,
• jakie pytania użytkowników warto wykorzystać w kolejnych filmach,
• które poradniki generują zainteresowanie organiczne,
• jakie tematy powinny zostać rozwinięte również na stronie sklepu.

Może to więc stanowić dodatkowe źródło danych do budowania strategii contentowej i topical authority.

Nowe źródło pomysłów na content i SEO

Z naszego punktu widzenia jednym z najciekawszych zastosowań nowej funkcji jest research tematów.

Jeżeli widzimy, że konkretny TikTok lub film na YouTube regularnie zdobywa wyświetlenia dla określonego zapytania, warto sprawdzić, czy podobny temat został odpowiednio zagospodarowany na stronie.

Schemat może wyglądać następująco:

TikTok / YouTube → dane z GSC → popularne zapytanie → artykuł / landing page → kolejny materiał social media

Możliwe jest również działanie w drugą stronę. Dane z klasycznej usługi strony internetowej mogą wskazywać tematy, które warto przerobić na materiał wideo.

SEO i social media zaczynają w takim przypadku działać jako jeden ekosystem contentowy zamiast dwóch niezależnych kanałów.